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2020巨量引擎城市峰会与福州同走,让“好营业看得见”

数字经济时代,品牌营销变数剧添,如何接待挑衅抓住机遇,在变量中保添长将是一段时间内城市品牌营销不能或缺的课题。

9月21日,2020巨量引擎城市峰会走进福州,以“1+4”会议模式,议定“聚力•共擎 驱动商业全连接”主会场和内容、挑效、电商、企业号四大分会场,全方位、深层次探讨城市品牌营销之道。

企业、用户、平台有机共生,拥抱数字化营销势在必走

2020年,走业格局巨变,品牌营销数字化成为各大品牌不能无视的趋势。巨量引擎全国直营公司行为一支基于资源整相符的区域深耕型团队,议定周围化用户、智能化技术、全内容生态、一站式服务和科学化评估,为品牌挑供整相符式营销方案,全力实现“最具竞争力营销团队”的愿景。

主会场上,巨量引擎福建分公司总经理王猛外示:“新环境下,用户习气逐步养成,用户触网时长添添20%,短视频单日总时长添添47%,直播单日时长添添35%,移动购物单日总时长添添23%。数字广告市场也同比添幅19%,数字经济减缓疫情冲击,并进一步支援多栽经济体”。 在此背景下,企业拥抱数字化营销势在必走。而巨量引擎不光仅是一个流量池,更是连接企业与消耗者的一个主要阵地,依托新现象下企业、用户、平台有机共生,为企业挑供广告投放和经营体系,构建全局视角,优化场景营销链路,升迁转化效率。

巨量引擎福建分公司总经理王猛

巨量引擎本地运营中央营销策略负责人袁昌洲就2020年的营销趋势及思考做了简要分享。袁昌洲外示,“数字化营销是吾们相符作友人必抓的一个板块,从周围到时长,直播在一向吸引用户仔细力。截至2020年8月,抖音日活用户突破6亿,短视频营销也在一向拓展新的能够”。基于此,巨量引擎以‘短视频+直播’双擎驱动,助力品牌一站式解决“升迁认知-引流转化-粉丝沉淀”三大营销难题。

喜多多品牌和电商负责人许云晖现场分享了与巨量引擎相符作的经验,她外示,“当老字号遇上新时代,品牌亟待年轻化转型。喜多多议定在抖音举办3场财神游街运动、#财神到喜多多 抖音挑衅赛等营销运动,以内容逆哺线下,以线上互动引流,实现春节营销突围,创新玩法竖立走业新标杆”。

喜多多品牌和电商负责人许云晖

抖音带来四个主要的转折,别离是创作生态的转折、传播语境的转折、外交模式的转折和审美体系的转折。巨量引擎营销创意高级总监胡永强认为,在当下的抖音环境下,在抖音平台做广告内容答按照一条原则,即按照“将广告转化为有价值的内容”的原则,已足知识、审美、娱笑、感情、外交五栽价值以及紧跟内容化、娱笑化、风格化三个趋势。

全局ALL IN 策略,助力品牌突破营销边界

巨变之下,消耗组织趋于理性,邃密化投放成为企业新的突破口。内容分会场上,巨量引擎和当地品牌主就品牌营销的破局之道睁开探讨。

从破域营销、巨量势能、走业深耕到直播沉淀,巨量引擎以内容微光筑就企业添长星河。巨量引擎内容策略项现在负责人刘敏针对内容营销分享了“抖 in City”、“巨量中国”等优质内容营销IP。刘敏外示,巨量引擎依托平台实力,构建多元内容格局,同时整相符周围化资源、智能化工具,助力品牌突破营销内容边界,激发营业新能够。

巨量引擎营销创意策略经理谭睿则在现场分享了终局广告的概念、特征及行使,并挑出了“终局广告创意4T法则”,即议定吸引力洞察精准人群,信任力破除戒备铺垫信任,勾引力商家让利激发欲看,最后走动力清晰挑示引导转化,将既有的消耗渴求转化成消耗走为,让终局广告转化率一向攀升。

稀奇山市场总监张铭鑫认为,短视频的内容更添垂直化、多元化,标签化的细分场景是发展趋势。该转折逆向撬动业妻子士向优质创作者进化,垂类内容价值、粉丝价值以及粉丝转化率等数据一向攀升即是最好表明。在MCN机构、优质创作者习以为常的局面下,张铭鑫针对抖音红人走业价值分布进走拆解,发掘短视频内容垂类的新蓝海。

量化营销添长,企业营销再进化

巨量引擎行为致力于和企业共同实现商业添长的专科化营销团队,随着市场的转折也在一向升级产品和服务。在商业价值方面,巨量引擎议定抢量添能、挑效控本等内容管理,赓续对广告模型、智能投放、策略规划等内容进走优化,助力企业进走数字化营销的转型与发展,激发营业新能够。

挑效分会场上,巨量引擎本地运营中央产品策略运营经理李佳琳分享了企业添长量化公式,“添长=周围*ROI=量*营收/成本”。李佳琳外示,“企业添长能够‘量化’,更能够‘规划’”。巨量引擎将协助企业抢量添能、挑效控本,用量、成本、营收三要素规划企业营销添长策略,“营销”创造“营收”,实现商业长效添长。

搜索广告高级运营经理孙佳鑫在“新流量,内容生态下的搜索蓝海”主题演讲时挑出,“63%的受多搜索迥异内容,会选择行使迥异的媒体;77%的网民日常有涉猎炎点内容/商品新闻并搜索的习气;90%的受多外示产品有关视频在他们做决策时很有协助”。在新数字营销时代,巨量引擎凭借完善的内容生态,将足够多元的搜索场景打通,以高用户转化率为品牌营销带来新能够。

搜索广告高级运营经理孙佳鑫

“创意保质挑量,成为广告运营新课题。视频广告生命周期一向缩幼,倡议质量请求更高;头部广告主扩大创意产能,内容供给亟需升迁。”有需要就会有解决方案,南峻现场分享了巨量创意从灵感激发、创意请示、素材采买、创意制作一站式内容创作解决方案,让企业创意生产更浅易、更轻盈、更高效。巨量创意高级产品经理南峻外示。

对于当下行家最为关注的直播营销,巨量引擎本地运营中央营销策略高级经理时毅晨介绍,“直播对于升迁用户粘性的作用重大,典型平台直播用户对平台周人均单日行使时长都超过120分钟,远高于非直播用户”。直播遮盖B端、C端,是当下专门主要的数字化序言,以驱动营销场景重构,挑高企业经营效率,成为企业数字化转型的添值点。

深耕内容电商,变革营业添长新思路

宅家经济下,“直播+电商”迅速兴首,成为城市品牌争相涌入的新赛道,基于此,巨量引擎搭建独有生态,议定最大化需要、最简化路径、融入大多通走三大上风层面,在电商生态新十年中,以内容激活添量。

在电商分会场,抖音电商华南区域招商拓展负责人张传凯外示,“理想土壤孕育特色内容电商中央营销模式,即短视频+转化+直播”。巨量引擎议定短视频、直播串联内容电商完善链路,并发布了新商家政策“栽子计划”,激活电商无限潜力,助推企业高效引流转化。

抖音电商华南区域招商拓展负责人张传凯

巨量引擎本地运营中央产品策略负责人凌起程在现场就“重新认知内容电商”这一题目做出晓畅答,“内容的方针是行使产品外达教育用户实现栽草,电商的内心是行使流量转化促成商品最后营业。”随着内容越来越“以人造中央”,人的连接和个体的兴首,是这个时代最大的盈余。凌起程外示,优质电商达人就是人格化渠道品牌,从达人角度来看“人”“货”“场”,优质电商达人=人格化栽草+专科化选品+场景化带货。

巨量引擎福建分公司电商营业负责人赵瑞雪现场分享了抖音电商重点玩法。赵瑞雪外示,“品牌自播+达人相符作组成直播双轮驱动,短视频+直播形成短直双擎共振,抖音电商议定营销和营业深度融相符,场景化购物车周详协调,共同实现企业收好添好”。

2020抖音直播带货火炎,多多商家纷纷入驻抖音开启电商营业。巨量引擎福建分公司广告优化总监黄志发现场分享了抖音幼店如何助力品牌实现“站内闭环,一步到位”,以及商家如何开通抖音幼店、巨量鲁班。黄志发外示,抖音幼店闭环将有效拓展品牌添量GMV,商家投放抖音幼店、巨量鲁班答综相符考虑选品定价、素材优化、投放规划、售后服务区四时兴面,进而优化投放策略。

全场景扶持,让品牌发现营业新能够

数字经济荣华发展,线上营销成为品牌营销新的发力点。巨量引擎首终秉承“激发创造,驱动营业”的品牌使命,在企业号分会场就如何搭建企业线上阵地等题目做出解析,协助更多企业发现营业新能够。

巨量引擎营销中央内容运营总监唐松璇外示,巨量引擎有着兴旺的后台数据管理体系,议定对海量的数据分析,得到精准的粉丝群体画像,为品牌获取更多的营业线索,让“好营业,看得见”。唐松璇还在现场宣布了巨量引擎权好升级、链路升级、场景升级、模式升级四大升级策略,让内容有传播,让转化有选择,协助企业激活营业第一步。

巨量引擎抖音企业号产品总监毛昱陆现场分享了企业号产品新进程,巨量引擎议定打造企业直播、企业服务中央、商家主页、抖音门店、优惠团购运动等修建企业营销阵地,同时以关注流及粉丝回访、UGC运动添添企业内容,私信竖立双向疏导,构建企业号功能全景,助力企业迅速成长。

花猪印象经营者建伢子在现场分享了抖音企业号如何助力品牌首物化回生的案例。花猪印象足够发挥抖音企业号的价值,从内容到功能,周详打造抖音餐饮门店获客体系,其企业号一条视频播放量达240万,斩获7.5万本地粉丝,为幼店带来50%的线下营业量。

肆鼎文化传媒运营总监江鸿波也分享了抖音企业号的经营案例,肆鼎文化议定企业号直播打通了线上课程售卖、电商带货、线下引流三大变现手段,并斩获了2019年出售额突破上千万的收获。江鸿波外示,“异日,东方之美将进一步在抖音打造账户定位及人设,深耕短视频内容,传承东风之美”。

巨量引擎启明学院负责人郭杨外示,“启明学院是抖音企业号的学习成长平台,议定搭建齐全的课程知识体系、讲师体系、服务商体系,赓续为中幼企业挑供关于抖音企业号的知识服务、培训请示以及运营扶持,协助中幼企业主更好地玩转企业号,打通营销路径,迅速实现线上转型”。截至现在,启明学院通已推出企业号系列培训课程百余节,累计不雅旁观用户超过100万。

据晓畅,2020巨量引擎城市峰会将于9月24日登陆末了一站“申城”——上海。巨量引擎不息以“城市营销同走者”姿态,为当地品牌带来可量化、可规划的城市营销手段论,助力城市经济升级,并聚相符力量形成城市生态发展共同体,激发营业新能够。

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